Весна традиционно отмечается оживлением в модной блогосфере – новый сезон, больше солнечных дней, да и вообще хочется уже и себя показать, и на других посмотреть. Апрельские street style посты-отчеты берут штурмом соцсети и модный интернет, и можно уже, наконец, посмотреть как носятся в обычной жизни подиумные идеи.

Тренды весна 2017

Тренды этой весны предлагают много возможностей для самовыражения – сразу несколько новых главных героев (белые ботильоны, например, и сумки на ручке-кольце) громко о себе заявили, так что самое время их «выгуливать».

Несмотря на то, что некоторые тенденции перешли в этот сезон из прошлых, новые идеи тоже стоят того, чтобы быть замеченными. Ранние 80-е и поздние 90-е все еще с нами, что наглядно демонстрируют образы от топовых fashion-блогеров.

Хотите знать, что в тренде прямо сейчас и, самое главное, как носить главные хиты этой весны? Читайте наш обзор!

fashion me now: закрытые сабо на плоском каблуке (mules) и сумка на ручке-кольце

Сабо не выходят из моды уже третий сезон, и судя по тому, что это обувь в первую очередь удобна, они останутся с нами еще на какое-то время. Меховая оторочка, главный хит прошлой весны-осени, слава богу, осталась в прошлом, а на смену черным сабо пришел геометричный или животный принт.

mi armario en ruinas и сабо на квадратном каблуке

Этот привет из поздних 90-х останется с нами на все лето.

Linn Eklund и Плюшевый жакет

Если вы ищите идею на апрель-май, то вместо традиционного пальто или кожаного свитера можно выбрать плюшевый жакет, главный герой стрит-стайла последних недель моды.

chriselle lim и платье-сорочка на свитер

Еще один тренд прошлого сезона, актуальный и в этом. Платья сорочки носятся на свитер, футболку или рубашку, как это делалось в конце 90-х. Бояться контраста текстур совершенно не стоит, в этом-то и весь смысл.

Обрезанные джинсы и каблук-рюмочка

Это сочетание, наверное, будет главным силуэтом сезона — джинсы 7/8 и туфли на маленьком каблучке kitten.

saraya bakhtiyar, квадратный каблук и носки в сеточку

Про носки мы уже писали — сеточка возвращается вместе с модой на ранние 80-е, ну а квадратный каблук остался с нами с прошлого сезона.

song of style и корсет

Еще один привет из поздних 90-х

emma matson, джинсы 7/8 и ботильоны до щиколотки

Если туфли на каблуке-рюмочке пока носить рановато, то джинсы 7/8 можно носить с ботильонами на квадратном каблуке (у вас же наверняка осталась пара с прошлых сезонов!)

Колготки в сеточку (fish nets)

Да, эти колготки — официальный хит весны 2017. Их носят под джинсы и, конечно, юбками. Особенно кожаными, как это было принято в эпоху раннего гранжа.

darja barannik и джинсы-клеш 7/8

Эти джинсы можно считать главными джинсами сезона весна-лето 2017, вы увидите их в любой весенней коллекции и будете видеть их до конца октября на улицах. Носятся с ботильонами, кроссовками, туфлями на каблучке-рюмочке, платформами и сабо.

adenorah, обрезанные джинсы и белые туфли на квадратном каблуке

Как совместить несколько хитов в одном образе? Вот как-то так:

hanna stefanson и белые ботильоны

Вот они, главные ботильоны этого апреля — белые, на квадратном каблуке. Вообще белая обувь сейчас в тренде, а эти ботильоны так и вовсе стали главным хитом уличного стиля прошедших недель моды. Скорее всего, осень и даже следующая весна без них не обойдутся, так что можно брать вперед на несколько сезонов.

badlands и рубашка с рукавами statement

Большие манжеты, рукава-фонари, рукава-клеш — этот тренд остается актуальным и в этом сезоне, так что можно выгуливать свои прошлогодние приобретения совершенно спокойно!

sea of shoes и «животный» принт

Не будем повторять журнальный штамп «животный принт снова входит в моду!», строго говоря, он из нее никуда и не уходил. Но возврат к ранним 80-м, безусловно, снова выведет его на первый план, так что если вам он нравится и идет, то стоит в него инвестировать. Следующие 2-3 сезона он будет серди главных вещей-акцентов, утверждают аналитики.

“Фу” и “круто”: что в тренде у наших детей и чем у них можно опозориться

Помнишь, как круто было, если у тебя были джинсы? Или такой специальный блестючий волосатый шарик, на пучок его надевать? А если пенал был советский, от старшего брата, а не мягкий, большой, разрисованный мультяшками, сплошное было расстройство…

Мы опросили почти полсотни детей от девяти до тринадцати лет, чтобы узнать, что для нынешнего младого поколения круто, а что – отстойно. И были немного удивлены ответами. Хотя бы тем, что примерно половина опрошенных не смогли ответить на вопрос про отстойно. В наше время всё было куда яснее!

Круто: причёска “пончик” и цветные пряди волос
Фу: ёжик

Каждому поколению – своя супермодная причёска. Девочки, родившиеся в нулевых, очень котируют заворачивание длинных волос в подобие пончика на темени или затылке. В основе лежит губка-пончик, отсюда и название причёски. А уж выкрашенные в яркие “анимешные” цвета пряди волос – вообще предел мечтаний! К сожалению, не каждой девочке родители разрешают так экспериментировать с волосами даже при помощи пенки или специальной пастели для волос (она легко счёсывается за день-другой). А мальчика можно легко травмировать, если постричь его очень коротко. Реально отстойно будет.

Круто: браслет-пружинка
Фу: браслет из резинок

Браслеты вообще носить сейчас девочкам очень нравится. Но надо верно понимать, какой носить. Плетёный из резинок – для первоклашек и тех, кто застрял в 2014 году. Одиннадцатилетние модницы выбирают нечто, похожее на обвивающий запястье телефонный провод. Хотя мало кто из них вообще знает, что такое телефонный провод.

Круто: видеоблоггинг и Ивангай

Нет ничего моднее, чем быть подписанной на . Многие и сами пытаются стать влогерами (так называется хозяин видеоблога). А самый-самый крутой влогер – некто Ивангай, клон шведского влогера ПьюДиПая. Знаменит рифмованными прибаутками, которые порвут мозг любому нормальному взрослому: “Утюг – неожиданный мой трюк! Планшет - прокисший винегрет!”

Фу: не иметь аккаунта в соцсетях

Подожди, ты что, не собираешься посидеть в чате класса? А если только ты будешь знать, что по математике задано, тебе что, все звонить должны? А если два урока английского, которые первыми идут, завтра отменят, староста за тобой гоняться должна, чтобы сообщить? Может, ты вообще из семьи сектантов и скоро тебя даже на улицу отпускать не будут?

Круто: Звёздные Войны и Гарри Поттер

Хоть в чём-то у нас есть точки соприкосновения с нашими же детьми! Благодаря выходу “ ” они спешно посмотрели и предыдущие шесть “Звёздных войн”, а на приключениях трёх юных волшебников и вовсе выросли, как мы на Союзмультфильме. Кстати, может быть, благодаря Поттеру и Рону нынешнее поколение не очень склонно дразнить очкариков и рыжих.

Круто: учить наизусть стихи
Фу: учиться, как идиот

Двоечники и троечники теперь не бунтари против системы, они просто или глупы, или ленивы. Можно этому только порадоваться. Как и моде заучивать наизусть стихотворения, которая охватила многих девочек-подростков. Правда, выбор стихов иногда оставляет желать лучшего. Девочки по прежнему предпочтут высокой поэзии гиперчувствительные строчки найденной где-нибудь в интернете современницы. Исключения есть, но мало.

Круто: демонстрировать свою спортивность
Фу: быть толстой

И мальчики, и девочки стремятся показать свою тренированность. Качают пресс, отжимаются, ходят на руках, делают колесо и сигают через препятствия. А вот толстых девочек или молча жалеют, или откровенно высмеивают. В результате анорексия молодеет на глазах, и мы это не пафоса ради вставили, а потому, что кое-кто из информанток сообщил, что или сама сидит в 11 лет на диете, или её подруга отказывается от еды и падает в обморок на физкультуре. Причем, на самом деле, у них нет лишнего веса.

Круто: шапки с помпоном и в виде волчьей головы
Фу: специальные детские принты на одежде

Многих девочек в девяностые заполонившие рынок шапки с помпонами бесили. Бывало, выйдешь из дома и сразу сдираешь это непотребство с головы. Нынешнее поколение нас не поймёт. Зимой 2016 помпоны, как и волкошапки – писк моды. А вот детские принты на одежде дети терпеть не могут, считая их пригодными только для детсада. Ну, может быть, ещё для первоклашек.

Круто: планшеты и Майнкрафт
Фу: не идти гулять, когда зовут

Несомненно, это поколение выросло сильно привязанным к компьютерам. Хороший планшет с играми – мечта каждой школьницы и школьника. Знать, что такое Майнкрафт – обязательно, играть в него самой – супер. Но при всём при этом если тебя зовут гулять на улицу, а ты отказываешься, тебя назовут нехорошим словом на букву “З”. Даже домашка – так себе уважительная причина. Да никто в неё и не поверит. В компьютер небось упёрся, признайся честно.

И если на этом месте ты так и не удивилась, то мы поражены тем, как ты знаешь детей.

Текст: Лилит Мазикина
Фото: Shutterstock

Хотите получать одну интересную непрочитанную статью в день?

Испокон веков молодые люди кажутся старшему поколению более распущенными, невоспитанными и безнадежными, чем были они сами. Бабушки всегда с осуждением будут смотреть на одежду и поведение своих внуков, а те, когда настанет их черед уступать дорогу, тоже осудят молодых. Так устроен мир. Но иногда причуды подростков вызывают недоумение даже у их сверстников. Представляем тебе десятку самых странных молодежных трендов, которые шокируют абсолютно всех!

Популярный тренд среди подростков. Считается, что если на протяжении 30 минут слушать специальный трек, то тебя постигнет ощущение, сходное с опьянением. По уверениям испытавших на себе, это полная чушь.

Эта мода пошла из американских тюрем, где у заключенных отбирали ремни, вследствие чего их штаны были приспущены. Смотрится это, мягко говоря, неэлегантно, а происхождение этого тренда и вовсе лишает его всякого шарма.

Стремление иметь здоровое тело – похвально, но современные парни, а часто и девушки, настолько помешаны на рельефе тела, что просто уродуют себя. Полбеды, если бы это было только некрасиво, − но ведь это еще и опасно! Люди принимают всевозможные добавки и гормональные препараты, которые калечат их здоровье.

Раньше, чтобы вести за собой людей, нужны были большая сила воли, ораторские навыки и четкая идея. Сегодня идейным вдохновителем общества может стать каждый, да вот только идеи мелковаты: как правильно выбрать помаду или приготовить розовый пудинг.

На что только не пойдут молодые парни и девушки ради славы! Казалось бы, кто в здравом уме будет , чтобы сделать эффектное видео? А ведь многие это делают и с радостью выкладывают в Интернет.

Губы-утки заполонили Интернет. Несмотря на то что эта гримаса уже неоднократно высмеивалась в прессе и соцсетях, девушки продолжают складывать губы, чтобы казаться на фото более сексуальными.

Для многих селфи стало обязательным ритуалом, который необходимо совершать и днем, и ночью. Причем некоторые любители селфи, пытаясь удивить своих подписчиков, серьезно пострадали и даже погибли.

Если вы говорите секретарь, а не офис-менеджер, сообщение, а не месседж, кадровик, а не эйчар , демонстрационный зал, а не шоурум , то вам почти наверняка больше тридацати. Вы даже, скорее всего, помните, что значат слова «фужер» и «сервант», от которых нынешней молодёжи пахнет нафталином. Но если вы хотите понимать своих детей и внуков, стоит выучить пару десятков новомодных словечек.

1. Хайп - шумиха, ажиотаж. От английского hype – беззастенчивая реклама, надувательство.

Слово хайп чаще всего используют в отношении событий и персон, активно обсуждаемых в СМИ и соцсетях. Например, сейчас «хайп ловит» Ксения Собчак, решившая вдруг стать президентом. Используется также производный глагол - «хайпить». Он означает разводить шумиху, агрессивно пиарить.

Пример: Весь этот хайп вокруг игры «Pokemon Go» сошёл на нет буквально за месяц.

2. Хейтер - недруг. От английского to hate – ненавидеть.

В России хейтерами называют тех, кто ощущает ненависть к чему-то или кому-то и делится своей неприязнью в Интернете. Например, пишет злые комментарии под фотографиями в блогах звёзд. Или разражается собственными желчными постами в соцсетях.

Пример: У Бузовой в Инстаграме на 10 млн подписчиков 2 млн хейтеров!

3. Чилить – отдыхать, ничего не делать. От английского to chill – остужать.

Подростки используют это слово, когда хотят сказать, что проводят время без пользы, просто расслабляются.

Пример : Хватит делать уроки, давай лучше почилим.

4. Изи - легко, полегче. От английского easy – просто, легко.

Пик популярности фразы «изи изи» пришёлся на минувшее лето. Толчком к тому стал знаменит ый рэп-баттл Оксимирона и Гнойного . Первый в ходе баттла часто повторял три фразы: 1) изи-изи (в данном случае он имел в виду – полегче, полегче, парень), 2) рил ток (от английского real talk - реальный разговор), 3) синк эбаут ит (от английского think about it – подумай об этом). В последствии эти фразы оппонента высмеял в интервью Юрию Дудю рэпер Гнойный. Так они и ушли если не в народ, то в интернет-сферу - сначала в виде мемов, затем в виде «крылатых фраз». Самой популярной из них стала фраза «изи изи», которую многие сейчас используют как синоним слова легко.

Пример : Могу ли я его обогнать? Пффф, изи!

5. Агриться – злиться, раздражаться. От английского angry – злой, негодующий.

Слово пришло из компьютерных игр. Там оно означает, в первую очередь, нападать на виртуального противника. В интернет-сленге «агриться» приобрело и дополнительное значение – проявлять агрессию, злобу по отношению к любым темам/персонам.

Пример: Идём гулять, хватит агриться.

6. Зашквар – позор, бред или что-то немодное. Пришло из тюремного жаргона, где зашквариться – опозориться.

Молодёжь использует слово «зашквар», чтобы дать чему-либо (событию, тенденции) максимально негативную оценку.

Пример : Носить сандалии с носками – полный зашквар.

7. Го – идём, давай. От английского to go – идти.

В английском глагол go звучит как гоу. Но российские подростки любят покороче, поэтому сократили слово до «го». Они используют этот англицизм, когда хотят призвать кого-либо/куда -либо пойти.

Пример: Что кукситесь? Го в обед вокруг офиса гулять?

8. Свайп - скользить пальцем по экрану. От английского to swype - проводить, не отрывая, скользить.

Слово «свайп» пришло к нам с появлением сенсорных экранов. Оно означает жест, когда пользователь смартфона или планшета прикладывает палец к экрану и, не отрывая, скользит им в нужном направлении. Например, многие с помощью свайпа выводят гаджеты из режима блокировки. Также свайп помогает листать страницы электронных книг в некоторых читалках. А ещё свайп - это способ ввода текста, также не отрывая пальца от сенсорного экрана. Слово свайп стало популярным в России с ростом числа пользователей приложения для быстрых знакомств Tinder. Там свайп влево означает, что фото незнакомца/незнакомки не нравится, а свайп вправо, что вы готовы к знакомству.

Пример: Свайп вправо, свайп влево - для большинства молодых людей сегодня этого достаточно, чтобы сходить на свидание.

9. Бодишейминг - критика внешности. От английского body shaming – порицание тела.

Бодишейминг - это дискриминация тех, кто не вписывается в общепринятые стандарты красоты. Например, травля людей с лишним весом. Бодишейминг часто можно встретить в комментариях к фотографиям знаменитостей. Например, бодишеймингу подвергаются звезда американских ток-шоу Ким Кардашьян (за её нестандартные ягодицы), супермодель Джиджи Хадид (некоторые считают, что она полновата для подиума), теннисистка Серена Уильямс (за неженственные формы), телеведущая Ольга Бузова (за небольшой размер груди) и т.д.

Пример: «Жирная», «ноги колесом», «как можно надевать лосины на такую фигуру?» - всё это писали в комментариях под моими фото в соцсетях. Из-за бодишейминга я перестала выходить из дома.

10. Бодипозитив - приятие любых тел; явление, обратное бодишеймингу. От английского body positive - позитив по отношению к телу.

Бодипозитив - относительно новое явление в современное культуре. Это учение о принятии собственного тела, независимо от того, вписывается оно в стандарты красоты или вовсе нет. Адепты бодипозитива призывают находить изюминку в любой внешности, преодолевать комплексы и наслаждаться собой, не оглядываясь на общественное мнение. Бодипозитив тесно связан с тем, что знаменитые дома моды стали выводить на подиумы моделей plus size. Одна из «икон» бодипозитива - 155-килограммовая модель Тесс Холидей. В России идеи бодипозитива продвигает, например, телеведущая с аппетитными формами Анфиса Чехова .

Пример: Перестала изнурять себя диетами. Как же я рада, что в моде бодипозитив!

11. Жиза - жизненно. Сокращение от слова «жизнь».

Слово «жиза» обычно употребляют после смешных или поучительных историй. Она означает «жизненно», «такова жизнь», «так бывает».

Пример: Это жиза, мой друг!

12. Шазамить - определить песню. Произошло от названия мобильного приложения Shazam.

Шазамить - это узнавать, что за песня играет в данный момент с помощью мобильного приложения Shazam. Так можно определить музыку, которая звучит на радио, по ТВ , в клубе и т.д.

Пример: В кафе играла обалденная песня. Жалко, что не успел её зашазамить!

13. Гамать - играть. От английского game – игра.

Гамать, гамить, гамиться - значит, проводить время за компьютерной игрой.

Пример: Лето - пора гулять и гамать.

14. Краудфандинг - сбор денег в Интернете. От английского crowd – толпа и funding – финансирование.

Краудфандингом называют сбор средств в Сети, который объявляют перед запуском какого-либо проекта или для помощи. Так сейчас часто собирают деньги на съёмку фильмов, написание книг, начало стартапов. И, конечно, нередко финансы просят для больных, нуждающихся в дорогостоящих операциях. Или для пострадавших в стихийных бедствиях. Но иногда с помощью краудфандинговых платформ просят деньги на очень странные нужды - на медовый месяц, например.

Пример: Я собрал 2 млн рублей на приют для бездомных животных с помощью краудфандинга.

15. Бинджвотчинг - «запойный» просмотр сериалов. От английского binge (запой) watching (просмотр).

Бинджвотчинг - это когда человек не может оторваться от сериала и смотрит все эпизоды за один присест. Будто уходит в «сериальный запой». Используется также производный глагол - бинджвотчить.

Пример: На выходных никуда не пойду - буду дома бинджвотчить «Карточный домик».

16. Фуди - гурманы. От английского food – еда.

Молодые люди, любящие вкусно поесть, часто называют себя фуди. Они тщательно подходят к выбору еды, брезгуют фастфудом и банальными блюдами типа макарон по-флотски. Направляясь в путешествие, фуди первым делом пробуют местную кухню. А дома они могут потратить хоть 5 часов на приговление сложного, но неординарного ужина. Для них еда - это хобби.

Пример : У неё в Инстаграме одна еда - вот кто настоящая фуди!

17. Фотобомбинг - это когда в кадр попадает что-то или кто-то лишний - случайно или преднамеренно.

Самый знаменитый пример фотобомбинга - это Бенедикт Камбербэтч, который влез в коллективное селфи голливудских звезд на церемонии вручения «Оскара». Фотобомбингом (способностью неожиданно влезть в чьё-то фото) баловались и другие знаменитости. Среди них даже Её Величество Елизавета Вторая.

Пример : Мой кот обожает заниматься фотобомбингом - вечно нахожу его довольную морду на заднем фоне своих селфи!

18. Фо рилзис - действительно ли. От английского сленгового forrealsies, который берёт начало от for real – в самом деле.

Это выражение пришло к нам из американского сленга. В американском английском подростки часто спрашивают «Фо рилзис ?», когда хотят уточнить, серьёзно ли ранее сказанное. На русский этот вопрос можно перевести как «серьёзно?», «правда ли?», «действительно ли?».

Пример : - Концерт Оксимирона был крутым.

Фо рилзис?

19. Юзать - пользоваться. От английского to use – использовать.

Глагол этот среди молодёжи не новый, употребляется с начала нулевых. Но сейчас уже прочно вошёл в повседневную жизнь. Употребляют его, в основном, когда говорят о пользовании различными мобильными устройствами.

Пример: Да отложи ты калькулятор! Мозг свой поюзай!

20. Стримить - передавать данные (видео, звук) в реальном времени. От английского streaming - потоковое вещание.

Слово «стримить» стало популярным после того, как у всех пользователей Инстаграма и Фейсбука появилась возможность вести прямые видеотрансляции. А до этого слово использовали, в основном, геймеры (игроки). В их сленге «стримить» означает показывать и комментировать в реальном времени свою игру. (Да-да, находятся миллионы желающих посмотреть на чужую игру!)

Пример: Куда катится мир! В США девушка стримила в Facebook, как умирает ее парень.

КСТАТИ

5 слов из 2000-х, которые мы забыли

Всего 10-15 лет назад эти неологизмы казались столь многообещающими… Но вот прошли годы, и их поймут только те, кому больше 25-и.

Интернет-кафе,

Аська (приложение ICQ),

Чика (девушка),

Сидюк (CD),

Кул (от английского cool – круто).

КОМПЕТЕНТНО

«Некоторым жаргонизмам везёт»

Как язык фильтрует неологизмы? И можем ли мы сделать прогноз - попадут ли в словари модные нынче новые слова? На эти вопросы мы попросили ответить Максима Кронгауза - профессора, автора книг «Русский язык на грани нервного срыва» и «Самоучитель олбанского»:

Язык вообще ничего не фильтрует. Слова появляются в жаргонах постоянно, действующие жаргоны вообще обновляются быстрее литературного языка. Некоторым жаргонизмам везёт. Они выходят за рамки своего жаргона и даже становятся модными. Так произошло со словом «хайп». Но это не гарантирует ему попадания в нормативный словарь, наоборот, может отчасти мешать, поскольку оно воспринимается как нелитературное, особым образом маркированное. Наша лексикография весьма консервативна и избегает подобных слов.

Ежегодно компания Ford публикует отчет, где представлен анализ ключевых трендов потребительских настроений и поведений. Основу отчета составляют данные опросов, проводимых компанией среди тысяч жителей разных стран.

Rusbase ознакомился c глобальным исследованием и выбрал 5 основных трендов, которые сейчас определяют наш мир.

Пять трендов, которые сейчас определяют наш мир

Виктория Кравченко

Тренд 1: Новый формат хорошей жизни

В современном мире «больше» теперь далеко не всегда значит «лучше», а богатство уже не является синонимом счастья. Потребители научились получать удовольствие не от самого факта владения чем-то, а от того, как тот или иной предмет влияет на их жизнь. Те же, кто продолжает выставлять своё богатство напоказ, вызывают лишь раздражение.

«Богатство больше не является синонимом счастья»:

• Индия – 82%
• Германия – 78%
• Китай – 77%
• Австралия – 71%
• Канада – 71%
• США – 70%
• Испания – 69%
• Бразилия – 67%
• Великобритания – 64%

Меня раздражают люди, которые выставляют свое богатство напоказ »:

• 77% – опрошенных в возрасте 18-29
• 80% – опрошенных в возрасте 30-44
• 84% – опрошенных в возрасте 45+

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность этого тренда:

1. Польза от результатов труда важнее прибыли

Пример 1:

Рустам Сенгупта существенную часть своей жизни шёл к успеху традиционным путём. Он получил степень в одной из ведущих бизнес-школ и устроился на высокооплачиваемую должность в сфере консалтинга. И вот, вернувшись однажды в свою родную деревню в Индии, он осознал, что местные жители испытывают нехватку самых простых вещей, страдая от проблем с электричеством и от отсутствия чистой питьевой воды.

Стремясь помочь людям, он основал некоммерческую компанию Boond , призванную заниматься развитием альтернативных источников энергии в северных районах Индии.

Пример 2:

Когда юрист из Нью-Йорка Зэн Кауфман начала по выходным подрабатывать в бургерной своего брата, стремясь разнообразить монотонность офисного труда, она и представить не могла, что это дело может настолько изменить её жизнь. Переехав через год в Лондон, она не стала рассылать резюме в юридические фирмы, а купила себе грузовичок для продажи уличной еды, основав собственную компанию Bleecker Street Burger.

2. Свободное время - лучшее лекарство

Представители поколения миллениалов (в возрасте 18–34) всё чаще стремятся сбежать от городской суеты и зависимости от социальных сетей, выбирая для себя более необычный и интересный отпуск, чем лежание на пляже при отеле с системой All Inclusive. Вместо этого они хотят использовать отпуск с пользой для здоровья, отдавая предпочтение клубам для занятий йогой и кулинарным турам по Италии.

Общий объём мировой индустрии подобных неординарных путешествий на сегодня оценивается в 563 миллиардов долларов. Лишь за один 2015 год по всему миру было организовано более 690 миллионов велнес-туров.

Тренд 2: Ценность времени теперь измеряется иначе

Время больше не ценный ресурс: в современном мире пунктуальность теряет свою привлекательность, а склонность откладывать всё на потом считается абсолютно нормальной.

72% опрошенных по всему миру согласились с утверждением «Занятия, которые раньше я считал пустой тратой времени, теперь не кажутся мне бесполезными ».

Со временем акценты сдвинулись и люди начали признавать необходимость в самых простых вещах. Например, на вопрос «Что вам кажется наиболее продуктивным времяпрепровождением?» ответы были следующие:

• сон – 57%,
• сидение в интернете – 54%,
• чтение – 43 %,
• просмотр ТВ – 36%,
• общение в социальных сетях – 24%
• мечтания – 19%

У британских студентов существует давняя традиция - брать годовой перерыв после окончания школы и перед поступлением в университет (gap year), чтобы лучше понять, какой путь выбрать в дальнейшей жизни. Подобный феномен набирает всё большую популярность и среди американских студентов. По данным американской ассоциации American Gap Association, за последние несколько лет количество студентов, решивших взять годовую паузу, выросло на 22%.

Согласно результатам опроса Ford, 98% молодых людей, решивших взять год перерыва после школы, сказали, что эта пауза помогла им определиться с выбором жизненного пути.

Вместо «сейчас» или «потом» люди теперь предпочитают использовать слово «когда-нибудь», которое не отражает конкретные сроки выполнения той или иной задачи. В психологии существует термин «прокрастинация» - склонность человека к постоянному переносу важных дел на потом.

Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Прокрастинация помогает мне развивать в себе творческое начало »:

• Индия – 63%
• Испания – 48%
• Великобритания – 38%
• Бразилия – 35%
• Австралия – 34%
• США – 34%
• Германия – 31%
• Канада – 31%
• Китай – 26%

1. Мы не умеем не отвлекаться по мелочам

Приходилось ли вам сталкиваться с ситуацией, когда через несколько часов поиска нужной информации в интернете вы обнаруживаете себя читающим совершенно бесполезные, но чрезвычайно увлекательные статьи? Всем нам доводилось испытывать нечто подобное.

В этой связи интересен успех приложения Pocket , которое откладывает изучение найденных в процессе поиска увлекательных публикаций на потом и помогает сфокусироваться на том, что действительно важно именно сейчас, но без риска упустить из виду что-то интересное.

В настоящий момент сервисом уже воспользовались 22 миллиона пользователей, а сумма отложенных на потом публикаций равняется двум миллиардам.

2. Медитация вместо наказания

Провинившиеся ученики начальной школы Балтимора теперь больше не должны оставаться после уроков. Вместо этого школа разработала специальную программу Holistic Me , которая предлагает ученикам заняться йогой или медитацией, чтобы научиться управлять своими эмоциями. С момента запуска программы в 2014 году школе не пришлось исключить ни одного своего ученика.

3. Хочешь чтобы сотрудники работали эффективно - запрети сверхурочную работу

Рабочий день рекламного агентства Heldergroen в пригороде Амстердама всегда заканчивается ровно в 18:00 и ни секундой позже. В конце дня стальные тросы принудительно поднимают в воздух все рабочие столы с компьютерами и ноутбуками, а освободившееся пространство на полу офиса сотрудники могут использовать для танцев и занятий йогой, чтобы меньше работать и больше наслаждаться жизнью.

«Это стало нашим своеобразным ритуалом, проводящим грань между работой и личной жизнью», - поясняет Зандер Венендаль, креативный директор фирмы.

Тренд 3: Проблема выбора еще никогда не была столь актуальной

Современные магазины предлагают потребителям невероятно широкий выбор, что усложняет процесс принятия окончательного решения, и в итоге покупатели просто-напросто отказываются от покупки. Подобное многообразие приводит к тому, что люди сейчас предпочитают перепробовать много разных вариантов, не купив ничего.

Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Интернет предлагает гораздо больше вариантов, чем мне действительно нужно» :

• Китай – 99%
• Индия – 90%
• Бразилия – 74%
• Австралия – 70%
• Канада – 68%
• Германия – 68%
• Испания – 67%
• Великобритания – 66%
• США – 57%

С появлением процесс выбора становится неочевидным. Огромное количество специальных предложений вводит покупателей в заблуждение.

Количество опрошенных, согласившихся с утверждением «После того, как я куплю что-то, я начинаю сомневаться, а правильный ли выбор я сделал(а)?»:

• 60% опрошенных в возрасте 18-29
• 51% опрошенных в возрасте 30-44
• 34% опрошенных в возрасте 45+

С утверждением «В прошлом месяце я не смог(ла) выбрать одну единственную вещь из множества вариантов. В итоге я решил(а) вообще ничего не покупать» согласились:

• 49% опрошенных в возрасте 18-29 лет
• 39% в возрасте 30-44 лет
• 27% в возрасте 45+

Это можно объяснить тем, что с возрастом покупки происходят осознаннее и более рационально, поэтому такого рода вопрос возникает намного реже.

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:

1. Потребители хотят все пробовать

Стремление потребителей опробовать товар перед покупкой оказывает влияние на рынок электроники. В качестве примера можно привести сервис краткосрочной аренды гаджетов Lumoid .

• Всего за 60 долларов в неделю вы можете взять на тест , чтобы окончательно понять, нужен ли вам этот гаджет стоимостью 550 долларов
• За 5 долларов в день вы также можете взять в аренду квадрокоптер, чтобы определиться, какая именно модель вам нужна

2. Бремя кредита убивает радость от пользования гаджетом

Дорогостоящая техника, взятая в кредит, всё чаще перестает радовать миллениалов, еще до того момента, как кредит будет погашен.

В таком случае на помощь приходит стартап Flip, созданный для того, чтобы люди могли передать надоевшую покупку другим владельцам вместе с обязательствами по дальнейшей выплате кредита. По статистике, популярные товары находят новых владельцев в течение 30 дней с момента подачи объявления.

А на рынке недвижимости начал работать сервис Roam, который позволяет заключить всего один договор долгосрочной аренды жилья, а затем хоть каждую неделю выбирать для себя новое место жительства на любом из трёх охваченных сервисом континентов. Все жилые объекты, с которыми работает Roam, оснащены высокоскоростными сетями Wi-Fi и самым современным кухонным оборудованием.

Тренд 4: Обратная сторона технического прогресса

Улучшают ли технологии нашу повседневную жизнь, или только усложняют ее? Технологии действительно сделали жизнь людей более удобной и эффективной. Однако потребители начинают ощущать, что у технологического прогресса есть и негативная сторона.

• 77% опрошенных по всему миру согласны с утверждением «Повальное увлечение технологиями привело к росту ожирения среди людей »
• 67% опрошенных в возрасте 18-29 подтвердили, что знают человека, который расстался со своей второй половиной с помощью СМС
• Использование технологий приводит не только к нарушению сна, отмечают 78% женщин и 69% мужчин, но и делают нас глупее, по мнению 47% опрошенных, и менее вежливыми (63%)

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:

1. Зависимость от технологий существует

Недавние успехи проектов компании показали, что люди в минимальные сроки становятся зависимыми от просмотра новых телешоу. По данным глобального исследования, сериалы 2015 года, такие как «Карточный домик» и «Оранжевый – хит сезона», за три-пять первых серий заставили зрителей с нетерпением ждать каждого нового эпизода. При этом новым сериалам, таким как «Очень странные дела» и «Отжиг», удалось зацепить зрителей после просмотра всего двух первых эпизодов.

Современные смартфоны стали важной составляющей жизни детей, которые уже не могут обойтись без них и дня. Американские исследователи доказали, что время, потраченное на смартфоны, негативно сказывается на успеваемости школьников. Дети, которые ежедневно «сидят» в мобильных устройствах по 2-4 часа после школы, на 23% чаще не успевают выполнить домашнее задание по сравнению со сверстниками, которые не так зависимы от гаджетов.

3. Автомобили спасают пешеходов

По данным Национального управления по безопасности дорожного движения США, в стране каждые восемь минут происходит наезд на пешехода. Чаще всего подобные ДТП происходят из-за того, что пешеходы отправляют сообщения на ходу и не следят за дорогой.

Чтобы повысить уровень безопасности всех участников дорожного движения, разрабатывает инновационную технологию, способную предсказывать поведение людей, понижая тем самым тяжесть последствий от ДТП и даже в некоторых случаях предотвращая их.

Двенадцать экспериментальных автомобилей Ford проехали более 800 тысяч километров по дорогам Европы, Китая и США, накопив массив данных, общим объёмом более года – 473 дня.

Тренд 5: Смена лидеров, теперь всё решают не они, а мы

Кто сегодня оказывает наиболее существенное влияние на нашу жизнь, экологическую ситуацию в мире, социальную сферу и здравоохранение? На протяжении десятилетий денежные потоки преимущественно двигались между физическими лицами и организациями, будь то правительственные структуры или коммерческие предприятия.

Сегодня мы в большей степени начинаем ощущать себя ответственными за правильность решений, которые принимает общество в целом.

На вопрос «Что является главной движущей силой, способной изменить общество к лучшему?» опрошенные ответили так:

• 47% – Потребители
• 28% – Государство
• 17% – Компании
• 8% – воздержались от ответа

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:

1. Бизнес должен быть честным с потребителями

Американский интернет-магазин Everlane , специализирующийся на продаже одежды, строит свой бизнес на принципах максимальной прозрачности во взаимоотношениях с поставщиками и клиентами. Создатели Everlane отказались от заоблачных наценок, которыми славится индустрия моды, и открыто показывают на своём сайте, из чего складывается конечная цена каждой вещи - на сайте отображается стоимость материала, трудозатрат и транспортировки.

2. Цены должны быть доступными для потребителей

Международная гуманитарная организация «Врачи без границ» активно борется с высокой стоимостью вакцин. Недавно она отказалась принять пожертвование в объёме одного миллиона доз вакцины от пневмонии, так как состав препаратов был защищён патентом, что негативно сказывается на цене конечного продукта и делает его недоступным для жителей многих регионов мира. С помощью подобного поступка организация хочет подчеркнуть важность решения проблемы доступности лекарственных препаратов в долгосрочной перспективе.

3. Должно появляться всё больше услуг для удобства пользователей

Для привлечения внимания к услуге l и уменьшения количества машин на дорогах компания Uber запустила в небо Мехико беспилотники с рекламными плакатами. Надписи на плакатах призывали водителей, застрявших в пробках, задуматься о необходимости использования собственного автомобиля для поездок на работу.

Один из плакатов гласил: «Едешь один в машине? Вот почему ты никогда не сможешь любоваться горами вокруг». Таким образом компания хотела обратить внимание водителей на проблему плотного смога над городом. Надпись на другом плакате: «Город построен для тебя, а не для 5,5 миллионов машин».

Что это значит?

Эти уже являются частью нашей жизни. Они показывают, что происходит в голове у потребителей: о чём они думают, как принимают решения о покупке того или иного товара. Бизнес должен внимательно подходить к изучению поведения своих покупателей и очень чутко реагировать на изменения.